“品效合一”是这几年，在广告预算连年消减的大环境下催生的营销热词，因为在全球经济持续下行的这几年，企业主在广告投放时越来越注重转化效果，毕竟活下来比什么都重要，这也就导致品牌投放预算大幅向效果投放转移，但又明白不能放弃品牌建设，所以，品牌主就只能指望在效果投放的同时兼顾品牌建设，所以，“品效合一”这个概念也就应运而生。01 “品”和“效”的目标不同 品牌广告的目标是提升品牌形象；效果广告的目标是促进产品销售。02 “品”和“效”的人群不同 品牌广告针对的是潜在的泛人群；效果广告针对的是精准的购买人群。“品”影响的是人群漏斗的上端，“效”影响的是人群漏斗的下端，同一消费者旅程下处于一前一后的关