2024年4月17日(周三)14:00-17:00,于勒泰中心B座19层(中国信保河北分公司)融创云学院联合谷歌中国、领英中国、中国信保,举办《推开世界之门,助力河北品牌安心出海》活动取得圆满成功。本次活动由河北省跨境电子商务协会主办,融创云学院承办,谷歌中国、领英中国、中国信保河北分公司提供支持。面对日益错综复杂的国际政治经济形势,和日趋激烈的国际市场竞争,国际贸易风险莫测...融创云学院为出海企业逐一解读破局之道。当天共有30余家企业客户来到会场参加活动,现场气氛热烈。首先,谷歌中国合作伙伴分享了谷歌在中国品牌出海问题上的思考,并分享
9月3日-9月6日,LinkedIn领英中国官方授权服务商北京融创云,携手华东合作伙伴艾斯艾恩、宁波海派在华东地区举办的“LinkedIn 领英开发 —— 实现大客户准确突围” 主题研讨活动完美落幕。“LinkedIn 领英开发 —— 实现大客户准确突围”系列活动分别在杭州、宁波、台州三地举办,有幸邀请到了 LinkedIn 中国渠道业务总经理 Sky Hu 亲临活动现场。此次活动聚焦于领英助推B2B企业出海,吸引了众多B2B行业精英、企业代表以及相关从业者的热情参与。Sky Hu与各位来宾探讨领英助推中国企业出海的种种可能,现场气氛热烈。“LinkedIn开发 —实现大客户准确突围”——杭州
加入我们的“领航出海英立潮头”活动,深入探讨2024年B2B出海趋势与成功经验分享。我们邀请领英中国渠道业务总经理现场分享如何获取海外商机的秘诀,以及提供一站式出海营销解决方案,助力您在全球市场取得成功。
6月16日,由中国服务贸易协会、中国——东盟中心、中亚区域经济合作学院共同主办的世界跨境电商发展大会在廊坊成功举办。北京融创云入选“中国跨境电商50人论坛”成员单位。北京融创云VP张迎春携电商服务部门代世泽、张童凯出席了本次活动。 •“中国跨境电商50人论坛” 中国跨境电商50人论坛是国务院参事室支持,林毅夫、汤敏等参事大力倡导下,由中国服务贸易协会筹建成立。旨在整合跨境电商全产业链各环节的创新商业模式,以具备一定体量、具有独特资源的跨境电商企业为核心,形成上下游关系,推动成员之间相互交流合作,实现发展共赢的行业组织。 “中国跨境电商50人论坛”自
在全球化浪潮的推动下,中国B2B企业正面临着前所未有的出海拓展机遇。7月23日,由融创云学院和领英中国共同主办的题为【领航出海英立潮头】B2B出海趋势&成功经验分享会在深圳取得圆满成功。 本次分享会聚焦于B2B企业出海领域,吸引了众多B2B行业精英、企业代表以及相关从业者的热情参与。现场气氛热烈,思想的火花不断碰撞。 首先,LinkedIn(领英)中国营销解决方案渠道业务总经理Sky Hu结合自身多年的互联网行业以及B2B品牌管理经验,分享了对B2B企业出海的深刻见解以及行业趋势挑战。 Sky Hu演讲的主题是 2024海外营销趋势变化&领英营销解决方案,主要从以下这七个方面展开领英平台全球概
新媒体时代,为应对严峻复杂的国际贸易形势,积极推动出海企业发展,融创云学院联合深圳市跨境电子商务协会为出海企业逐一解读破局之道,助力中企扬帆出海,现将举办【领航出海 英立潮头-LinkedIn(领英)营销解决方案 助力中企扬帆出海】专题活动,活动安排如下: • 主题内容*领英平台全球概览*海外营销趋势变化*领英营销解决方案*赋能全域营销场景*中企出海最佳实践*品牌出海效果衡量*领英寄语中企出海 • 时间地址 时间:2024年6月5号下午2:30-4:30 地址:深圳市南山区留仙大道1195号匠造数字产业园A栋五楼 • 分
本次峰会以“丝路电商·跨境出海”为主题,围绕跨境电商趋势解读和跨境电商运营分享举行,聚焦全球疫情全面放开、数字贸易突飞猛进、RCEP 区域一体化以及地缘政治加速演变的大变局背景之下,探讨新时期广西百色外贸和跨境电商发展所面临的机遇与挑战,为充分发挥广西百色区位优势,主动融入“一带一路”“两廊一圈”和西部陆海新通道建设,为推动广西百色重点开发开放试验区建设建言献策,打开全面融入全区“南向、北联、东融、西合”全方位开放发展新格局,开创一条开放发展的新道路。在会议的跨境电商趋势解读环节,邀请商务部电子商务和信息化司原巡视员、中国电子商务商协会联盟主席聂林海、中国国际投资促进会特邀常务副会长姚文萍、大
2023年7月31日—8月2日,在深圳国际会展中心举办的,为期三天的盛大展会——“2023第六届全球跨境电商节暨第八届深圳国际跨境电商贸易博览会”已圆满落幕。本次展会不仅是知识与洞见的碰撞,更是为业界带来了一场合作共赢的精彩盛宴。据官方统计,7月31日—8月2日,三天展会人数超8.5万人,线上直播浏览量80万人次,覆盖人群达100万+人次。
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一提起当下国内最火的视频营销平台大家会想到抖音。据抖音官方数据统计,抖音当下日活跃用户已达2.5亿。而在国外也有一款日渐兴起的热门短视频营销平台——TikTok,也就是国际版抖音。据官方统计目前使用TikTok的用户已达8亿多,由此可见在TikTok投放广告,也是出海企业可实现品牌推广的重要平台之一。那TikTok广告样式如何,投放TikTok广告的效益会达到什么样的效果呢?下面融创云小编就以某品牌手机客户借助TikTok广告,2天轻松实现百万展现量,视频点击率14.82%并且平均每次播放量费用低至1分的成功案例和大家一一分享。
一. 客户现状与诉求
在与客户沟通后了解到,该客户想在东南亚市场推广一款智能手机的新机型,主要卖点在于其使用功能、场景以及其雅致的外观,与所有开展海外市场的企业一样,客户希望可以在短时间内实现可观的产品订单量。
据了解,客户的手机品牌公司在东南亚市场是具有一定影响力的,而且口碑很好,很受当地市场受众欢迎。不过在东南亚市场,智能手机普及率在65%-70%之间,如何使广告投放更加精准,就是一个难题。而且智能手机并不是当地市场的生活必需品,如何使观看者产生转化也是摆在面前的一个难题。
二. TikTok开屏广告
考虑到产品的特殊性,我们总结出,搜索广告和展示广告适合作为主要投放渠道,最有可能购买产品的潜在客户要具备三点要素:使用智能手机、有一定经济实力、接受新鲜事物。所以我们为客户投放了已成功进军东南亚市场的国际版抖音——TikTok开屏广告。
原因有:
1.TikTok目前在东南亚的使用APP排名中,位居前10,投放TikTok开屏广告可以使广告获得高展现量;
2.在东南亚市场中18-24的年轻人人口占据总人口的30%,而且据了解TikTok在Google Play上已获得4.5的评分,可见该市场用户对于接受新鲜事物的能力较强;
3.TikTok开屏广告具有可跳转功能,可使潜在客户直接跳转至购买界面,简化购买流程,有效避免因购买流程繁琐而损失购买用户。
三. 投放广告
在确定好投放平台和投放广告形式后,就开始考虑广告投放素材和广告形式的定向。客户想要推广的这款智能手机机型,具有指纹解锁功能,还有就是其机身颜色极具个性色彩。如何使广告更具代入感和更具说服力呢?
1.场景化带入
TikTok在东南亚市场是一款较具生活色彩的APP,用户一般使用其分享生活。由此,广告创意的片头,以时长1s的双手钢琴演奏吸引用户,第2s和第3s特写也在于手部展示指纹解锁功能。而后展示手机的第一款颜色,以及演员演示生活化手机自拍场景以及拍照成片效果,最后通过镜头转换,切换使用场景及第二款主推颜色,使手机颜色和场景贴合避免用户跳出感,总体时长12s。
2.明星效应
除了展示手机的使用功能和贴近用户使用场景使用的画面展示外,演员邀请的是在东南亚市场,很受欢迎的女明星,这样对于东南亚市场的用户来说具有亲和力,在一定程度上可以提高广告的完播率。
3.广告语
在视频展示的标题中,是手机的宣传语,即为手机两款颜色的赘述,使用户在观看视频时更具代入感。
4.开屏广告形式
在广告投放后,用户可以通过点击开屏广告中的“Shop Now”或视频页面,可直接跳转至客户购买手机商城页面,页面除了展示广告中的手机型号外,还有其他型号,可以给用户更多选择。这样给用户最简单化的购买流程和最人性化的选择,促使用户完成购买行为。
5.素材要求
这里也分享给大家一些关于开屏广告的相关要求:
素材要求:9:16/1:1/16:9短视频
支持格式:.mp4/.mov/.mpeg/.avi格式,码率≥ 2.5Mbps, 分辨率≥ 720 * 1280, 推荐文件大小≤ 500 MB
广告描述:支持12-80个英文字符(6-40个中/日文字符)。不允许使用特殊表情符号(Emoji,不允许使用“{ }”,不允许使用“#”)
如有涉及到人物,如明星。广告主需要提供人物授权哦~可以是代言人的授权说明或者是当地第三方媒体对代言人的新闻报道。
四. 广告成效
那么在TikTok广告投放的具体效果如何呢?与传统的谷歌广告相比,广告成效会可观吗?
客户目前在TikTok投放2天,获得人群触达次数已达上百万人次,其中:视频点击率CTR是14.82%;平价每次点击费用是0.06元;平均每次总覆盖人数费用:0.02元;平均每次播放次数费用:0.01元;平均每次播放人数费用:0.02元。由此可见,整个广告是性价比非常高的,短时间内就可获得如此高的成效。
五. 信息流广告
在TikTok的广告展示中,除了开屏广告还有信息流广告,信息流广告与开屏广告不同。
信息流广告是将广告展示在TikTok的“推荐”的信息中,这样对于正在翻看视频的用户来说,会潜意识以为这是一个普通的视频,以此提高广告的完播率,而用户观看时间越长也就越了解我们的产品或服务。当用户点击头像/广告描述/广告条/左滑就可以让用户进入登录页面(Landing Page),由此提高广告的转化率。
Tips:信息流广告时长:5~60秒短视频。
六. 不同类别广告
使用不同的广告元素
广告点击次数的多少,直接影响着用户转化率。那么如何获得更多点击次数呢?下面分享给大家一些可以加大用户点击的元素:
电商类:添加价格、产品、促销、真人模特等,这四种元素同时使用,可以加大用户的购买欲;
游戏类:最好使用第一人称视角、近景、特效、细节展示,这样可以使用户更有代入感,进而产生下载体验的想法;
工具类:使用警告、进程图、效果图等元素,更加吸引用户的注意力和信服力;
旅游类:使用清新自然图,人物状态图等元素,让用户在观看时,可以尽量心生愉悦,再配上号召性用语如“等你来”这样词语,可以提高用户询盘量。
经过2天的开屏广告投放,就为客户带来了14.82%的点击率,在后面的投放形式中,也会逐步加上信息流广告形式,已力求帮助客户实现更多广告转化率。