2024年4月17日(周三)14:00-17:00,于勒泰中心B座19层(中国信保河北分公司)融创云学院联合谷歌中国、领英中国、中国信保,举办《推开世界之门,助力河北品牌安心出海》活动取得圆满成功。本次活动由河北省跨境电子商务协会主办,融创云学院承办,谷歌中国、领英中国、中国信保河北分公司提供支持。面对日益错综复杂的国际政治经济形势,和日趋激烈的国际市场竞争,国际贸易风险莫测...融创云学院为出海企业逐一解读破局之道。当天共有30余家企业客户来到会场参加活动,现场气氛热烈。首先,谷歌中国合作伙伴分享了谷歌在中国品牌出海问题上的思考,并分享
9月3日-9月6日,LinkedIn领英中国官方授权服务商北京融创云,携手华东合作伙伴艾斯艾恩、宁波海派在华东地区举办的“LinkedIn 领英开发 —— 实现大客户准确突围” 主题研讨活动完美落幕。“LinkedIn 领英开发 —— 实现大客户准确突围”系列活动分别在杭州、宁波、台州三地举办,有幸邀请到了 LinkedIn 中国渠道业务总经理 Sky Hu 亲临活动现场。此次活动聚焦于领英助推B2B企业出海,吸引了众多B2B行业精英、企业代表以及相关从业者的热情参与。Sky Hu与各位来宾探讨领英助推中国企业出海的种种可能,现场气氛热烈。“LinkedIn开发 —实现大客户准确突围”——杭州
加入我们的“领航出海英立潮头”活动,深入探讨2024年B2B出海趋势与成功经验分享。我们邀请领英中国渠道业务总经理现场分享如何获取海外商机的秘诀,以及提供一站式出海营销解决方案,助力您在全球市场取得成功。
6月16日,由中国服务贸易协会、中国——东盟中心、中亚区域经济合作学院共同主办的世界跨境电商发展大会在廊坊成功举办。北京融创云入选“中国跨境电商50人论坛”成员单位。北京融创云VP张迎春携电商服务部门代世泽、张童凯出席了本次活动。 •“中国跨境电商50人论坛” 中国跨境电商50人论坛是国务院参事室支持,林毅夫、汤敏等参事大力倡导下,由中国服务贸易协会筹建成立。旨在整合跨境电商全产业链各环节的创新商业模式,以具备一定体量、具有独特资源的跨境电商企业为核心,形成上下游关系,推动成员之间相互交流合作,实现发展共赢的行业组织。 “中国跨境电商50人论坛”自
在全球化浪潮的推动下,中国B2B企业正面临着前所未有的出海拓展机遇。7月23日,由融创云学院和领英中国共同主办的题为【领航出海英立潮头】B2B出海趋势&成功经验分享会在深圳取得圆满成功。 本次分享会聚焦于B2B企业出海领域,吸引了众多B2B行业精英、企业代表以及相关从业者的热情参与。现场气氛热烈,思想的火花不断碰撞。 首先,LinkedIn(领英)中国营销解决方案渠道业务总经理Sky Hu结合自身多年的互联网行业以及B2B品牌管理经验,分享了对B2B企业出海的深刻见解以及行业趋势挑战。 Sky Hu演讲的主题是 2024海外营销趋势变化&领英营销解决方案,主要从以下这七个方面展开领英平台全球概
新媒体时代,为应对严峻复杂的国际贸易形势,积极推动出海企业发展,融创云学院联合深圳市跨境电子商务协会为出海企业逐一解读破局之道,助力中企扬帆出海,现将举办【领航出海 英立潮头-LinkedIn(领英)营销解决方案 助力中企扬帆出海】专题活动,活动安排如下: • 主题内容*领英平台全球概览*海外营销趋势变化*领英营销解决方案*赋能全域营销场景*中企出海最佳实践*品牌出海效果衡量*领英寄语中企出海 • 时间地址 时间:2024年6月5号下午2:30-4:30 地址:深圳市南山区留仙大道1195号匠造数字产业园A栋五楼 • 分
本次峰会以“丝路电商·跨境出海”为主题,围绕跨境电商趋势解读和跨境电商运营分享举行,聚焦全球疫情全面放开、数字贸易突飞猛进、RCEP 区域一体化以及地缘政治加速演变的大变局背景之下,探讨新时期广西百色外贸和跨境电商发展所面临的机遇与挑战,为充分发挥广西百色区位优势,主动融入“一带一路”“两廊一圈”和西部陆海新通道建设,为推动广西百色重点开发开放试验区建设建言献策,打开全面融入全区“南向、北联、东融、西合”全方位开放发展新格局,开创一条开放发展的新道路。在会议的跨境电商趋势解读环节,邀请商务部电子商务和信息化司原巡视员、中国电子商务商协会联盟主席聂林海、中国国际投资促进会特邀常务副会长姚文萍、大
2023年7月31日—8月2日,在深圳国际会展中心举办的,为期三天的盛大展会——“2023第六届全球跨境电商节暨第八届深圳国际跨境电商贸易博览会”已圆满落幕。本次展会不仅是知识与洞见的碰撞,更是为业界带来了一场合作共赢的精彩盛宴。据官方统计,7月31日—8月2日,三天展会人数超8.5万人,线上直播浏览量80万人次,覆盖人群达100万+人次。
浏览数量: 734 作者: 本站编辑 发布时间: 2022-12-29 来源: 本站
做电商的小伙伴们都清楚,Google媒体拥有它独特的魅力以及其它媒体不可替代的功能,并且依靠Google机器强大的系统,Google Ads产品越来越智能化,尤其是Performance Max广告形式的问世,让很多电商小伙伴不得不产生疑问:智能购物广告就没必要使用了吗?
其实不是的,Performance Max虽然功能强大,但是仍然依靠数据学习,因此在设置Performance Max广告目标时建议参考SSC(智能购物广告)过去30天的真实数据,也就是说如果我们能跑好智能购物广告,那在接下来的2022年中我们能更轻松地使用谷歌新产品跑出更好的效果。今天小编就带大家了解到底如何高效利用智能购物广告提升在线销量!
智能购物广告系列使用历程路线图
智能购物广告是很多电商小伙伴们喜爱的广告形式之一,不仅是因为这种广告形式具备天然的筛选高意向客户的屏障,更重要的是它能帮助我们达成不同的营销目标,比如获取新客,提高订单数量,提高利润等等。
但无论我们的目标是什么,我们都会经历智能购物广告的使用历程:遵照使用智能购物广告—依照营销目标优化广告结构—获取更多新客扩大业务范围及目标—数据评估和持续性优化助力目标达成。
做好基础准备,用好智能购物广告!
智能购物虽好用,但前期也离不开各位广告主及优化师的辛勤准备,只有充足的准备才能助我们在市场营销的道路上越走越远,那我们到底应该怎样准备呢?
◆ 充分了解自己的产品:使用场景+利润空间+供需情况+供应链能力
1.产品竞争力及使用场景
了解自己产品的核心特征及使用场景,即产品能解决买家的什么痛点,这也是我们产品的核心竞争力以及能吸引用户下单购买的原因。
2.产品的利润空间
清楚明白自己每类产品的利润空间,这样在出海中能清楚地计算出承受能力比如产品的活动价,海外营销投入金额,以及在对抗竞对中能承受的竞争力等等。
3.市场上产品供需情况
市场上对产品的需求程度严重影响着产品销量走势,俗话说“站在风口浪尖上,猪都能飞起来”,因为正式开发海外市场前,一定要了解市场上产品的供需情况。
4.产品库存及供应链情况
产品库存是否充足,这决定了一旦我们抓住爆款产品,我们的库存能否允许我们承接大量的订单,爆款总是说来就来,如果库存或供货能力有限可能会导致我们错失无法想象的订单量。
◆ 全方位了解我们的用户:搜索习惯+爱好特征
1.用户的搜索习惯
随着科技的进步,不仅人们的生活方式会发生改变,表达习惯及用词用语也会悄无声息地变化着,因此进行海外营销时,我们要十分了解我们目标客户群体对产品的不同称呼方式,以及日常习惯用词等,比如不同地区的用户对产品价格较在意时会有Affordable、Cheap、Under $50等不同表达形式,了解清楚用户的搜索习惯就能抓取核心用户流量。
2.用户爱好特征
不同性别、不同年龄、不同阶层或是性格不同的用户对产品的关注度以及思考方式也会有很大的差异性,比如对于高薪阶层用户的群体更注重产品的质量和性能,而对于低薪阶层的用户更注重性价比,有针对性的产品宣传更能抓住用户的注意力从而提高产品销售力!
3. 深入研究我们的目标市场:Market Explorer+Google Market Finder
不同产品在不同市场的需求度或受欢迎程度差异很大,因此海外市场的开发应该从哪些国家开始是值得认真思考的事情,在了解海外市场情况时,小编给大家推荐两个工具Market Explorer和Google Market Finder。这两个工具不仅能很好地帮助我们找到适合的Top市场,还能帮助我们对重点市场有深入的研究,从而让我们更能轻松地将产品推入海外市场。
智能购物广告投放策略
◆ 清楚定位我们的目标
广告投放目标可以是千千万,有的商家进行广告投放是为了提高品牌知名度,有的是以利润为主,当然也有的是单纯的网站引流等等。但无论是哪种目标,只要我们定位清晰,那我们广告投放节奏也会清晰,当然如果目标过大短期内难以实现,建议将目标按阶段进行划分。这样一步步进行,目标也能如愿实现。
◆ 根据目标来定制具体投放策略
1.提高收入
如果我们只宣传一种或少量几种商品,但所有商品的销量和利润率都差不多,建议只制作一个智能购物广告系列。一个广告系列短时间内积累的数据更多,机器学习更快,有助于快速提升销量。
2.提高利润
如果我们正在宣传多种商品,且每种商品的销量和利润率不尽相同,小编强烈建议大家制作多个智能购物广告系列,并且一定要按照一定的规律进行产品组的划分。
3.新用户获取
通过启用New Custom Only功能来引导广告引入更多的新用户流量,并通过为新用户设置价值来提高新用户在整体流量中的占比,当然在设置新用户价值时我们需要计算产品的复购率,及新用户带来的背后价值,以这样的方式可以更好的进行拉新。当然,此种策略更适合复购率高的产品。
◆ 智能购物广告核心优化建议
1.充分使用自定义标签
当我们进行实际产品分类时需要考虑的因素较多,不仅要考虑产品的销量,产品的利润以及投入产出比,还需要考虑产品的库存是否充足等,这时候我们不妨使用自定义标签(custom label)的方式进行产品更深一层次维度的划分,这样有利用我们把产品分类做的更细,广告优化更细,效果也更容易显现。
2.Feed优化
产品Feed信息中的用词用语可直接影响着我们产品的展示机会,因此我们一定要重视产品的Feed信息,对于产品标题的优化可借助STA(Shoping Titile Amplifier)技术实现所有产品标题的同时优化,STA技术是通过在购物标题中添加热门搜索字词。
以吸引访问量并增加展示次数。整个步骤分为两步:
首先:相关热门搜索词,利用Google搜索关键字趋势查询工具搜索热门字词,以表明消费者的搜索流量,通过机器学习和预定义规则执行相关性检查。
其次:自动更新相关标题,自动扫描客户的数十万个购物标题,并建议每个热门搜索词是否适合添加。
在整个过程中我们只需要选择是否采纳机器优化且已加入相关行业或产品词的标题,通过这样的方式可以大大提高我们优化产品Feed信息的效率,大大提高工作效率。