[营销策略] 提升中国社交媒体营销效果的路径与挑战 一、社交媒体广告与原生广告并不相同社交媒体广告与原生广告(Native Ads)在市场营销中经常被一并提及,给人一种“原生广告即社交媒体广告”的印象。事实上,二者有着本质的区别。原生广告指的是一种以消费者使用媒体的方式与广告进行接触的广告形式,通常融入到网站或应用的内容中,成为其自然组成部分。比如百度搜索广告和微信朋友圈广告,都属于原生广告的典型案例。信息流广告则位于原生广告与社交媒体广告之间,它以社交网络平台为载体,将广告内容与用户生成的内容紧密结合,通常出现在用户的首页信息流中。这一点也得到了中国市场营销人员的反馈支持。根据调研数据,92%的中国市场营销人员表示了解社交媒体营销的概念,而6
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