2024年4月17日(周三)14:00-17:00,于勒泰中心B座19层(中国信保河北分公司)融创云学院联合谷歌中国、领英中国、中国信保,举办《推开世界之门,助力河北品牌安心出海》活动取得圆满成功。本次活动由河北省跨境电子商务协会主办,融创云学院承办,谷歌中国、领英中国、中国信保河北分公司提供支持。面对日益错综复杂的国际政治经济形势,和日趋激烈的国际市场竞争,国际贸易风险莫测...融创云学院为出海企业逐一解读破局之道。当天共有30余家企业客户来到会场参加活动,现场气氛热烈。首先,谷歌中国合作伙伴分享了谷歌在中国品牌出海问题上的思考,并分享
9月3日-9月6日,LinkedIn领英中国官方授权服务商北京融创云,携手华东合作伙伴艾斯艾恩、宁波海派在华东地区举办的“LinkedIn 领英开发 —— 实现大客户准确突围” 主题研讨活动完美落幕。“LinkedIn 领英开发 —— 实现大客户准确突围”系列活动分别在杭州、宁波、台州三地举办,有幸邀请到了 LinkedIn 中国渠道业务总经理 Sky Hu 亲临活动现场。此次活动聚焦于领英助推B2B企业出海,吸引了众多B2B行业精英、企业代表以及相关从业者的热情参与。Sky Hu与各位来宾探讨领英助推中国企业出海的种种可能,现场气氛热烈。“LinkedIn开发 —实现大客户准确突围”——杭州
加入我们的“领航出海英立潮头”活动,深入探讨2024年B2B出海趋势与成功经验分享。我们邀请领英中国渠道业务总经理现场分享如何获取海外商机的秘诀,以及提供一站式出海营销解决方案,助力您在全球市场取得成功。
6月16日,由中国服务贸易协会、中国——东盟中心、中亚区域经济合作学院共同主办的世界跨境电商发展大会在廊坊成功举办。北京融创云入选“中国跨境电商50人论坛”成员单位。北京融创云VP张迎春携电商服务部门代世泽、张童凯出席了本次活动。 •“中国跨境电商50人论坛” 中国跨境电商50人论坛是国务院参事室支持,林毅夫、汤敏等参事大力倡导下,由中国服务贸易协会筹建成立。旨在整合跨境电商全产业链各环节的创新商业模式,以具备一定体量、具有独特资源的跨境电商企业为核心,形成上下游关系,推动成员之间相互交流合作,实现发展共赢的行业组织。 “中国跨境电商50人论坛”自
在全球化浪潮的推动下,中国B2B企业正面临着前所未有的出海拓展机遇。7月23日,由融创云学院和领英中国共同主办的题为【领航出海英立潮头】B2B出海趋势&成功经验分享会在深圳取得圆满成功。 本次分享会聚焦于B2B企业出海领域,吸引了众多B2B行业精英、企业代表以及相关从业者的热情参与。现场气氛热烈,思想的火花不断碰撞。 首先,LinkedIn(领英)中国营销解决方案渠道业务总经理Sky Hu结合自身多年的互联网行业以及B2B品牌管理经验,分享了对B2B企业出海的深刻见解以及行业趋势挑战。 Sky Hu演讲的主题是 2024海外营销趋势变化&领英营销解决方案,主要从以下这七个方面展开领英平台全球概
新媒体时代,为应对严峻复杂的国际贸易形势,积极推动出海企业发展,融创云学院联合深圳市跨境电子商务协会为出海企业逐一解读破局之道,助力中企扬帆出海,现将举办【领航出海 英立潮头-LinkedIn(领英)营销解决方案 助力中企扬帆出海】专题活动,活动安排如下: • 主题内容*领英平台全球概览*海外营销趋势变化*领英营销解决方案*赋能全域营销场景*中企出海最佳实践*品牌出海效果衡量*领英寄语中企出海 • 时间地址 时间:2024年6月5号下午2:30-4:30 地址:深圳市南山区留仙大道1195号匠造数字产业园A栋五楼 • 分
本次峰会以“丝路电商·跨境出海”为主题,围绕跨境电商趋势解读和跨境电商运营分享举行,聚焦全球疫情全面放开、数字贸易突飞猛进、RCEP 区域一体化以及地缘政治加速演变的大变局背景之下,探讨新时期广西百色外贸和跨境电商发展所面临的机遇与挑战,为充分发挥广西百色区位优势,主动融入“一带一路”“两廊一圈”和西部陆海新通道建设,为推动广西百色重点开发开放试验区建设建言献策,打开全面融入全区“南向、北联、东融、西合”全方位开放发展新格局,开创一条开放发展的新道路。在会议的跨境电商趋势解读环节,邀请商务部电子商务和信息化司原巡视员、中国电子商务商协会联盟主席聂林海、中国国际投资促进会特邀常务副会长姚文萍、大
2023年7月31日—8月2日,在深圳国际会展中心举办的,为期三天的盛大展会——“2023第六届全球跨境电商节暨第八届深圳国际跨境电商贸易博览会”已圆满落幕。本次展会不仅是知识与洞见的碰撞,更是为业界带来了一场合作共赢的精彩盛宴。据官方统计,7月31日—8月2日,三天展会人数超8.5万人,线上直播浏览量80万人次,覆盖人群达100万+人次。
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大家好,我是融创云学院的小编,成功出海伴你一路前行!
当今时代是飞速发展的信息时代,人们获取信息的渠道越来越多样化:搜索、图片、视频、社交等等。人们的搜索方式也在不断发生变化,每天产生的搜索量达数万亿次。谷歌的调查表明:七成用户会因看到与自己的兴趣不相关的内容而感到不满,进而跳出网站,投放广告也是一样。客户的行为历程越来越复杂,作为广告主想要高效地投放广告也变得愈发困难。大规模地针对每一次搜索量身定制广告真的可行吗?能不能实现Google Ads可以自动调整广告,向客户展示与他们最相关的广告内容呢?答案是有的,那就是我们今天要介绍的自适应搜索广告(RSA)。
Google Ads的搜索广告针对客户的搜索习惯不断变更,从之前的文字广告,加大型文字广告(ETA),到目前处于测试阶段的自适应搜索广告(RSA)。自适应搜索广告相比于加大型文字广告的优势具体表现在哪些方面呢?
1.自适应搜索广告的字符数更多
之前的加大型文字广告只有两个标题,每个标题30个字符,而自适应搜索广告却可以展现三个30个字符的标题; 加大型文字广告有一个80个字符广告内容描述,而自适应搜索广告可以展现两个90个字符的广告内容描述。
2.自适应搜索广告的灵活性更高
加大型文字广告的标题和描述内容固定,而自适应搜索广告,最多可以撰写 15 个标题和 4 条广告内容描述,并且Google Ads 会根据客户具体的搜索查询自动展示不同的组合,自动进行不同广告组合的测试,逐渐学习和摸索出哪些组合的效果是上乘的,进而使客户搜索与广告展示内容更相关,从而提升广告效果。
自适应搜索广告的优势这么多,我们怎样才能写出出彩的广告吸引客户呢?下面就为大家分享广告素材方面的做法。
标题:至少添加 5 个不同的标题,建议是写满 15 个。大家肯定会问,15个标题那我们都写些什么内容呢?首先我们要知道一个原则是:广告中要有 2-3 个与关键字相关的标题,而且各标题尽量不要采用相同或相似的用语。
具体我们可以从以下方面入手:
1. 关键字:在广告文案中插入账户中投放的关键字,使广告与用户的搜索意图更加相关。例如客户投放的产品是五金冲压件Stamping Parts,那我们可以写2-3个标题是广告组中的关键字,Hardware Stamping Parts,Metal Stamping Parts,Precision Metal Stamping Parts。
2. 产品或服务:我们提供什么产品或服务,有哪些特色。比如客户公司可以提供产品定制服务, Custom Stamping Parts。
3. 号召性用语 :我们希望客户立即采取什么行动,留言、发邮件、还是注册、加购?比如联系我们获得报价,Get Quote。
4. 信任度:体现我们公司的实力、经验。 例如客户公司的出口时间,10 Years Export Experience。
5. 品牌:如果我们的品牌颇具影响力,可以突出品牌。 Example®
6. 支持和客户服务:我们提供哪些客户支持服务?7-24H Service for Quotations。
7. 保修或保证:我们可以提供哪些保障? Unqualified Products can be Changed
8. 送货与退货 :我们提供哪些送货方式,交货时间是多久? Deliver within 15 Days
9. 定价和费用 :价格、税费、加工费和杂费,价格优势。Factory Price
10. 激励与折扣:可量化和不可量化的折扣与优惠。15% Off
内容描述:至少添加 2 条不同的广告内容描述 ,最多可以添加4条。原则上也不要写相似的内容,可以从产品的具体介绍入手,例如产品的材质、种类、质量、用途等等。
讲了这么多,那使用了自适应搜索广告真的有助于提升账户效果吗?答案是肯定的。根据实际账户数据表现,目前使用了自适应搜索广告的广告组和未使用的广告组相比:
月平均数据中点击次数提升了3%
展示次数提升了5%
CPC降低了8%
转化率提升了10%
但不是说数据表现好,我们的广告写好之后就不需要优化了。当投放了广告一周后,我们可以根据GoogleAds中的一款工具—广告效力,来优化我们的广告。它可以用于衡量自适应搜索广告内容的相关性、数量和多样性。如下图所示,我们应该多角度的撰写更多的标题,以及添加更多描述。
默认情况下,当我们制作自适应搜索广告时,标题和广告内容描述会以任意顺序显示。如果我们想要其中一个标题或者一条描述在每次广告展现时都可以出现,那我们就可以使用图钉图标来控制了。
例如,如果我们需要在每个广告中显示品牌“Example®”,那我们可以将Example®撰写在标题中,并将其固定到标题 1。这样一来,向用户展示的所有广告都会在标题1中包含品牌“Example®”。
不过需要我们注意的是:将一个标题或广告内容描述固定后,它就只能在这个位置显示,这会阻止其他标题或广告内容描述在它这个位置显示。这样的话,可与潜在客户的搜索字词匹配的标题或广告内容描述总数就会减少,因此要根据实际情况执行固定操作。
我们还可以做以下尝试:为同一个位置固定 2 个或 3 个标题或广告内容描述,这样它们中的任何一个都可以在该位置显示。举例来说,如果我们将“Example®”这一标题固定在标题位置 1,将第二个标题“China Manufacturer”也固定在标题位置 1,那么系统向客户展示的所有广告将会采用“Example®”或“China Manufacturer”作为一个标题。这样一来,我们就可以根据数据确定哪个标题或广告内容描述的效果更好一些。
还有一点需要注意:固定在标题位置 1、标题位置 2 或广告内容描述位置 1 的标题或广告内容描述始终都会显示。但是,固定在标题位置 3 和广告内容描述位置 2 的内容不一定会在每个广告中都显示。如果您想让一些文字在每个广告中都出现,则必须将这些文字固定在标题位置 1、标题位置 2 或广告内容描述位置 1 上。
先小范围使用,取得较好成效时,再扩大使用范围。
例如我们投放的有相同的广告系列投放了不同的区域,可以先针对其中一个广告系列进行自适应搜索广告的撰写,一周后对比两个系列的数据,确定是否需要补充另一个广告系列。
建议每个广告组添加 2 个加大型文字广告和1 个自适应搜索广告。自适应广告现在仍处于测试阶段,因保留之前的加大型文字广告,可以更小地减少对账户的影响。